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勿讓規模成空中樓閣,技術才是鋁合金門窗品牌中堅力量

發布日期:2019年07月30日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

在中國鋁合金門窗行業,規模越大,綜合能力越強。這句話顯然有點偏頗。的確,規模是企業綜合實力的重要體現。擴大規模有利于在消費者心目中樹立強大的品牌實力形象。然而,市場競爭是客觀的,消費者是理性的,沒有具有核心競爭力的品牌,空規模企業的利潤不會成比例增加。

企業規模與市場競爭力不成正比

在有遠見的中國鋁合金門窗品牌看來,規模是結果而不是目標,但一些鋁合金門窗企業已經扭轉了局面,把規模作為唯一追求的目標。為了讓自己看起來巨大,目光短淺的行為很常見。因此,中國有大量的鋁合金門窗企業,但很少具有國際競爭力。正是他們中的許多企業失去了他們商業中最重要的東西——技術。

技術是企業的支柱

中國鋁合金門窗品牌普遍比國際企業更重視營銷,沒一分錢都將用于廣告而不是研發。中國大多數鋁合金門窗企業已經成為“市場導向型”企業,而不是“技術導向型”企業。這樣,本末倒置,企業總是處于賺錢彌補鋁合金門窗產品營銷費用的惡性循環中,實際利潤少之又少,尤其是鋁合金門窗行業的生產成本普遍上升時。

然而,幸運的是,我國越來越多的鋁合金門窗企業已經認識到,真正具有競爭力的企業是那些擁有“真正材料”的企業,而不是那些“外強中干”的企業。后者體型較大,但在戰斗中不給力,屬于虛胖類型。前者“手里有糧,心中不慌”,是一種能夠真正掌控自己命運、具有全面戰斗力的企業。

總之,現在市場競爭越來越激烈,中國鋁合金門窗企業必須不斷提高核心競爭力,用技術武裝企業,增強品牌實力,注重內部產品,以免被市場淘汰。


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